中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社25日在北京联合发布了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》。新媒体蓝皮书指出，截至2012年底，新浪微博认证的媒体微博总数已经突破了11万个。中央媒体微博的崛起，改变了主流媒体应对网络热点时迟缓和失语的状态。2012年下半年中国微博总访问次数达到155.56亿次，总页面浏览量达到739.85亿次，总访问时长达到15.18亿小时。微博用户整体呈现低学历特征，初中和高中学历用户数都超过1亿，高中学历以下用户占74.88%，接近3/4。微博用户的职业结构比较多元，其中学生有9387万人，是微博用户的最大职业群体。腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站主导中国微博格局。

微博“国家队”异军突起 媒体微博总数已经突破了11万个

新媒体蓝皮书指出，2012年，微博“国家队”异军突起，新华通讯社、人民日报、中央电视台等中央媒体齐齐发力，在微博舆论场尝试主导“微话语权”。2011年起，新华社开通新华通讯社@新华视点、@新华社中国网事、@新华欧洲、@新华广东快讯等一系列法人微博账号形成了微博矩阵，成为有影响的媒体微博。人民日报开通新浪微博法人账号@人民日报。该微博粉丝数量超过了《人民日报》的订阅量。此外，中央电视台的@央视新闻和@央视评论员，中央人民广播电台的@中国之声等也都在微博舆论场中发挥了积极作用。

截至2012年底，新浪微博认证的媒体微博总数已经突破了11万个。中央媒体微博的崛起，改变了主流媒体应对网络热点时迟缓和失语的状态，提升了主流媒体的网络舆论引导能力。

腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站主导中国微博格局

新媒体蓝皮书指出，总覆盖人数、总访问次数、总页面浏览量和总访问时长等多项指标显示，微博在信息活跃度方面虽然落后于搜索引擎、网络视频、网络购物、博客空间等网络应用，但已超过社区论坛、社交网站、主流媒体网站以及音乐网站、文学网站等多项应用。由此可见，2012年，中国微博已经成为极为活跃的信息传播空间。

2012年下半年中国微博总访问次数达到155.56亿次，总页面浏览量达到739.85亿次，总访问时长达到15.18亿小时。其中新浪微博虽然在用户数量上略低于腾讯微博，但分别占总访问次数的近六成（57.87%），总页面浏览量的近八成（78.16%）和总访问时长的近八成（79.95%），在活跃度方面远远高于腾讯，成为中国最活跃的微博网站。

尽管有数十家网站提供微博客应用服务，但腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站主导着中国微博的格局，特别是已经形成腾讯和新浪二强并立的局面。腾讯微博用户数量达到2.453亿，新浪微博用户数量达到2.332亿。搜狐和网易的微博用户分别为6956万和3263万，远落后于腾讯微博和新浪微博。“嘀咕”“做啥”“饭否”等中国最早期的微博用户数量都不大。这反映了门户网站在基础用户、资本实力及商业营销方面的巨大优势。此外，和讯财经微博、凤凰网微博由于其母网站在财经类和新闻类资讯方面具有较大影响力，也迅速成为较有特色的微博。

仅访问腾讯微博、新浪微博、搜狐微博的用户分别只有6325.6万、 4877.8万和470.6万，中国三大微博网站用户具有较高的重合度，新浪微博和腾讯微博的用户重合度高达57%。

微博用户整体学历低、收入低、年纪轻、集中大中城市

蓝皮书指出，2012年从用户的年龄统计来看，20～29岁微博用户最多，为9050.8万人，占微博用户比例达到29.24%；10～19岁用户为8216.3万，占比26.54%；30～39岁用户为7780.2万，占比为25.14%。此三个年龄段用户总占比高达80.92%。10～39岁用户总访问次数占81.68%，总页面浏览量占85.84%，总访问时长占84.09%。也就是说，青少年是微博的绝对主体和最活跃的用户群。

微博用户整体呈现低学历特征，初中和高中学历用户数都超过1亿，高中学历以下用户占74.88%，接近3/4。微博用户的职业结构比较多元，其中学生有9387万人，是微博用户的最大职业群体。

从微博用户的收入来看，月收入5000元以上的用户仅占7.8%，5000元以下的则占到92.2%。其中,无收入群体人数最多，达到9183.5万人，这主要因为学生用户是微博最大的群体。

从地域特征来看，东部地区的微博用户数量占总用户数量的比例达到52.3%，并相对集中于一、二、三级城市。